Is your GA4 data actually reliable?

How do you recognise signs of polluted data?

Several causes may indicate polluted data. Do you recognise any of the following signals?

• Unexplained spikes in sessions
• Traffic coming from ‘localhost’, ‘paypal.com’, or via a VPN
• An unusually high bounce rate or short session duration
• Conversions without an actual session or pageview
• High traffic volumes from unexpected countries
• Sessions from specific devices, countries, or other characteristics without revenue or engagement

All of these can indicate that your GA4 data is inaccurate. And if your data is unreliable, are you making the right decisions?

How do you identify spam traffic in GA4?

A simple analysis based on characteristics such as screen resolution or country of origin can already reveal a lot. You can apply filters in Google Analytics for screen resolution, country, or other characteristics, and then check whether the traffic generates many sessions but no revenue. Do you see hundreds of sessions from a screen resolution that does nothing else? There is a good chance it is bot traffic. The same applies to large numbers of visitors from countries you normally do not target.

What can you do to improve your data quality?

Fortunately, a few smart quick fixes already make a big difference. And it does not have to be complex.

1. Self-referrals uitsluiten
   Voeg tussenstations in de klantreis zoals adyen.com, mollie.com of paypal.com toe aan je lijst met uitgesloten verwijzingen. Zo voorkom je dat transacties verkeerd worden toegeschreven. Dit vind je onder GA4 – Admin – Instellingen voor gegevensstreams – Lijst met uitgesloten verwijzingsverkeer.
2. Bots & scrapers blokkeren
   Filter intern verkeer uit en maak een gegevensfilter aan. Gebruik IP- of user-agentfilters om bekend verkeer, zoals van Cookiebot, uit te sluiten. Voeg eventueel een custom dimension toe (bijv. traffic_type = cookiebot) om dit verkeer te identificeren. Stel dit in via GA4 → Beheer → Gegevensfilters → Intern verkeer uitsluiten op IP.
3. Slimme filters in GTM
   Je kunt client-side triggers instellen die afvangen op bepaald gedrag of cookies. Gebruik kenmerken zoals gedrag, screen_resolution of referrer om verkeer te herkennen dat waarschijnlijk niet legitiem is. Richt in GTM regels in die dit verkeer blokkeren of labelen, zodat het niet in GA4 wordt gemeten. Dit kun je zowel client- als server-side toepassen.
4. Testverkeer uitsluiten
   Zorg dat verkeer van je eigen team, staging-omgevingen of test tools buiten beeld blijft via hostname- of IP-filters.